Jerzy Bralczyk - Język na sprzedażZ Ĺźycia Saszek
Jerzy Bralczyk - Język na sprzedaż
http://www.otofotki.pl/img10/obrazki...1_bralczyk.jpg "To jest książka o języku reklamy. Twórcy reklamy powinni ją przeczytać. Odbiorcy reklamy – mogą, dla korzyści i satysfakcji. Pierwsi powinni ją przeczytać przede wszystkim dlatego, że ci drudzy przeczytać ją mogą." To, co w komunikacie reklamowym jest najciekawsze, a także to, co najskuteczniejsze, zależy w znacznej mierze od indywidualnej inwencji, talentu i natchnienia, a także od przypadku, który często pozwala tworzyć teksty znakomicie skuteczne. Odkrycie przepisu na skuteczną perswazję jest więc ciągle przed nami. Mam wielką nadzieję, że nieprędko taki przepis znajdziemy. Ale to nie znaczy, że nie można zajmować się tym, co pomaga i co przeszkadza w porozumiewaniu się, a także w skutecznej perswazji, która przecież jest rodzajem porozumiewania się. Reklamowe chwyty i sposoby użycia języka tworzą zbiory praktycznie nieskończone: świadomy czytelnik może przytoczyć zapewne wiele ciekawszych przykładów niż tu podane - rzeczą tej książki jest wprowadzić tylko pewien porządek w pozornie bezładnym, migotliwym i nieokiełznanym świecie tekstów reklamowych, zwłaszcza zaś ich najbardziej "wrażliwych" części: sloganów, gdzie koncentrują się językowe chwyty perswazyjne. Wiele analizowanych autentycznych przykładów będzie w momencie lektury już zapomnianych. Ale przykłady są tylko po to, by zilustrować zjawisko. Równie ważne, jak prawdziwe, są te przykłady, w których fikcyjna lub symboliczna nazwa wskazywać ma na typowość językowej konstrukcji, a nawet takie, których reklamowe wykorzystanie jest być może dopiero przed nami... Spis treści książki 1. Na wstępie 2. Gatunek: reklama Tekst, komunikat, skuteczność Język w kampanii reklamowej Swoistość gatunkowa Konwencja, forma, treść 3. Gra nadawcy z odbiorcą w racje i emocje W co nadawca może grać z odbiorcą Racje i emocje, etyka i magia 4. Reklamowe zabawy w prawdę 5. Jaki ma byc komunikat reklamowy Komunikat jako zbiór cech pożądanych Atrakcyjność Sugestywność Zrozumiałość Zapamiętywanie Zwięzłość Oryginalność 6. Funkcje i manipulacje 7. Odmiany języka 8. Słowa Jak działają słowa Jakie słowa działają Nowe słowa 9. Frazeologia 10. Gramatyka reklamy Części mowy On, ona i reklama, czyli o rodzaju Co się liczy w reklamie,czyli o liczbie Co, komu i gdzie, czyli o przypadku Mniej więcej najlepszy, czyli o stopniu Reklamować reklamowane, czyli o nieosobowych formach czasownika My do ciebie, ja do was, czyli o osobie Teraz jest zawsze, czyli o czasie Kupiłbyś? - to może kup! Czyli o trybie 11. Składnia Szyk, elipsa, typy zdań Żeby, więc i bo, czyli o relacjach składniowych 12. Slogan 13. Tekst 14. Reklama i kultura 15. Społeczny kontekst reklamy Bibliografia, indeksy http://hotfile.com/dl/11587915/8cc3297/Bralczyk.pdf.html |
Podstrony
|